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中冠实业：关键是扩大陶瓷品牌张力 2012/3/26 　　面对不明朗的经济形势与行业态势，陶瓷行业正在发生微妙而好的变化。凭借规模扩大的企业均是具有强大实力的品牌企业，未来将是品牌控制规模。广东中冠实业有限公司(以下简称中冠)董事长甘臣雄肯定地表示。　　　　为赢得市场竞争优势，完善品牌建设迫在眉睫。中冠除了增强品牌建设、加可靠品牌扩张之外，还将进一步整合产业链资源，向整体家居品牌迈进。甘臣雄自豪地说道。　　　　中冠是一家集产品研发、生产制造、OEM服务于一体的大型现代化陶瓷企业。企业专注于仿古砖生产领域。凭借强大的实力，先后在湛江、鄂州、赣州建立了三大生产基地。　　　　增强国内品牌建设扩大国外品牌输出　　　　陶瓷行业的品牌建设是一个系统工程，包括产品研发、设计应用、终端展示、文化建设等。据了解，中冠今年重点加大终端投入的力度，将在一线城市设立2530个专卖店，中小型代理商是企业长期培育的对象。　　　　中冠能在陶瓷行业快速形成自己的特色品牌，主要在于其秉承差异化的发展思路，定位高等市场，生产的陶瓷产品以个性化的抛光马赛克、纯色及斑点抛光砖等多种小规格的瓷砖为主。产品不仅在国内市场倍受青睐，还远销欧洲、美洲、亚洲、非洲等地区。　　　　企业的品牌构建离不开文化建设与管理模式，将管理文化渗透到品牌建设的过程中能起到事半功倍的效果。中冠从事陶瓷行业之前，已具有十多年从事色釉料工作的丰富经验。甘臣雄相信，在中冠陶瓷品牌发展的轨迹中，完全可以借鉴色釉料领域中的成功管理模式。　　　　为增强国内自主品牌建设，中冠先后与万科、碧桂园等房地产巨头建立紧密的合作关系，工程项目曾中标上海世博会工程和上海宝钢工程。另外，企业与国内外知名的研发单位紧密合作，合作单位包括华云设计、金典设计、中扬釉料、康立泰釉料、宝岛星谊科技、意大利岱尔达釉料、意大利康贝丽陶瓷设计等。企业还聘请中科院广州分院多名教授为常年顾问，并与河北理工大学轻工分院签署新材料研发和应用协议。　　　　中冠不仅加强国内的品牌建设，而且努力扩张海外的品牌构建。我国陶瓷自主品牌的输出一直是开拓海外市场的短板。针对现阶段国外缺少中国陶瓷自主品牌的情况，中冠将扩大自主品牌输出，增加中国陶瓷品牌在世界的知名度。甘臣雄说，中冠将大力开拓印度、巴西、俄罗斯等资源丰富、人均消费力强大的国家。面对传统海外市场对我国瓷砖出口的压榨，企业将拓展新兴的出口市场。企业目前以自主品牌的形象已经稳扎于越南、泰国、新加坡等国，主要与当地的大型卖场合作，工装与零售市场共同发力。据介绍，中冠刚从事陶瓷业务时，主要以出口为主，出口占80%90%。目前，中冠的发展重心已经转移到国内，出口比例只占20%30%，以国内市场为主。

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